12月22日，作為第11屆中國紅木家具品牌峰會(huì)（以下簡稱紅木品牌峰會(huì)）的重要議程，2020中國紅木家具品牌論壇（以下簡稱紅木品牌論壇）在浙江烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會(huì)展中心召開。

第11屆中國紅木家具品牌峰會(huì)在烏鎮(zhèn)舉行

　　本次論壇由全國工商聯(lián)直屬商會(huì)—全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)及其下屬專業(yè)委員會(huì)—全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦，《品牌紅木》全媒體、騰訊家居為戰(zhàn)略合作媒體，并得到了中國收藏家協(xié)會(huì)、中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)的支持。

　　故宮學(xué)院院長、故宮博物院原院長單霽翔，國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長楊志明，葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師楊六出席了本屆紅木峰會(huì)并發(fā)表了主旨演講，為推動(dòng)紅木家具行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了智慧與能量。

　　讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下，打造符合年輕人審美的紅木家具

　　近年來隨著文化強(qiáng)國、文化復(fù)興上升到國家戰(zhàn)略層面，以及國潮文化日益盛行，紅木家具越來越多地走進(jìn)大眾視野。然而面對(duì)新的形勢(shì)和要求，中國紅木的未來之路應(yīng)該怎么走？

　　故宮學(xué)院院長、故宮博物院原院長、中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長單霽翔受邀出席了本屆紅木品牌峰會(huì)，并作了《讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下》主題演講。他表示，紅木文化在中國傳統(tǒng)文化體系之中，紅木家具的研發(fā)必須在堅(jiān)守傳統(tǒng)的前提下，深入研究人們不斷變化的生活，融入新時(shí)代的設(shè)計(jì)元素，打造出更符合當(dāng)代年輕人審美消費(fèi)觀的紅木家具，形成與他們生活的互動(dòng)與聯(lián)系。

故宮學(xué)院院長、故宮博物院原院長單霽翔帶來《讓傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下》主旨演講

　　如今，我們正處于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代。單霽翔院長現(xiàn)場(chǎng)分享故宮在文化傳播方面取得重要成果的同時(shí)，建議紅木家具企業(yè)結(jié)合自己的實(shí)際情況，加快發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+紅木”，進(jìn)行數(shù)字文創(chuàng)式融合創(chuàng)新，讓紅木家具進(jìn)一步縮短與大眾的距離感。

　　抓住“雙循環(huán)”機(jī)遇，紅木企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持“五個(gè)創(chuàng)新”

　　當(dāng)前，國家積極培育新模式、新業(yè)態(tài)，促進(jìn)制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。特別是“雙循環(huán)”新發(fā)展格局概念提出后，給紅木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原常務(wù)副部長、中國勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長楊志明發(fā)表了題為《雙循環(huán)發(fā)展新格局與紅木企業(yè)融創(chuàng)新路徑》的演講。

國務(wù)院參事室特邀研究員，國家人社部原黨組副書記、副部長楊志明發(fā)表主旨演講

　　楊志明部長指出，中國制造企業(yè)都面對(duì)著后疫情時(shí)代市場(chǎng)不確定性構(gòu)筑起的“高墻”，只有突破，才有機(jī)會(huì)。另外，2021年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的開局之年，當(dāng)前最大的機(jī)遇正是“雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于紅木家具企業(yè)來講，要從目前的形勢(shì)中尋找到突破的機(jī)會(huì)，以改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力。

　　楊志明部長強(qiáng)調(diào)，只有始終堅(jiān)持機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和環(huán)境創(chuàng)新，才能增強(qiáng)紅木制造的吸引力和影響力。

　　品牌營銷競爭，就是市場(chǎng)認(rèn)知戰(zhàn)

　　葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師、楊六營銷策劃創(chuàng)始人楊六在《洞察需求變化 實(shí)現(xiàn)品牌突圍》主題分享中說，紅木家具企業(yè)需要正確面對(duì)疫情帶來的客觀影響，學(xué)會(huì)自救，學(xué)會(huì)在不確定中找到確定因素，這對(duì)于企業(yè)制定品牌及營銷策略十分重要。他也指出，營銷本質(zhì)是解決人的需求，企業(yè)所有的品牌策略、營銷策略、產(chǎn)品創(chuàng)新都應(yīng)該回歸到人的人性上面。此外，企業(yè)要不斷去發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，擁有發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的魄力、動(dòng)力和天分。不管環(huán)境怎么變，這兩點(diǎn)都是不變的。

葉茂中沖突商學(xué)院導(dǎo)師楊六帶來《洞察需求變化 實(shí)現(xiàn)品牌突圍》精彩分享

　　另外據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，2020年品牌企業(yè)對(duì)接市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。楊六老師表示，“品牌”滲透各行業(yè)，這是我們需要面對(duì)的。市場(chǎng)有競爭就需要品牌營銷，而想營銷結(jié)果更好，我們企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)有更準(zhǔn)確的認(rèn)知，提高品牌營銷的方法，從而發(fā)展有利形勢(shì)。

　　發(fā)揮論壇智庫功能，為行業(yè)尋找發(fā)展新思路

　　2020中國紅木家具品牌論壇以“聯(lián)創(chuàng)·革新”為主題，央視著名主持人趙保樂與中國傳統(tǒng)工藝大師、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席、深圳泰和園董事長邵湘文，中國家具協(xié)會(huì)副理事長、中山市家具商會(huì)永遠(yuǎn)名譽(yù)會(huì)長、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席、浙江省工藝美術(shù)大師、東陽中信紅木董事長李忠信，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、廣東紅木文化協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、東莞國壽紅木副董事長陳淦凡，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長、騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華展開了研討對(duì)話，發(fā)揮出論壇的智庫功能，為紅木家具行業(yè)尋找發(fā)展的新思路。

以“聯(lián)創(chuàng)·革新”為主題的2020中國紅木家具品牌論壇成功召開

論壇主持-中央電視臺(tái)著名主持人趙保樂

　　在首輪的“聯(lián)創(chuàng)發(fā)展與紅木自信”主題研討中，泰和園董事長邵湘文指出，中國家具不可以光有仿古家具或新中式家具，應(yīng)該是百花齊放、百家爭鳴，讓市場(chǎng)和消費(fèi)者去挑選。國壽紅木副董事長陳淦凡認(rèn)為，紅木家具企業(yè)要帶上最好的產(chǎn)品和最優(yōu)的服務(wù)，積極走出去，迎接新的發(fā)展機(jī)遇和消費(fèi)市場(chǎng)。

論壇嘉賓-中國傳統(tǒng)工藝大師、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席、深圳泰和園董事長邵湘文

論壇嘉賓-全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、廣東紅木文化協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、東莞國壽紅木副董事長陳淦凡

　　第二輪“機(jī)遇崛起與產(chǎn)業(yè)革新”主題研討關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)、新零售給紅木家具行業(yè)帶來新的傳播與營銷模式。紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇指出，只有年輕人接受了紅木家具，未來才有更多人去傳播紅木文化，才能讓民族文化世代相傳。中信紅木董事長李忠信強(qiáng)調(diào)，紅木人要有信心，在危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)，越是困難的時(shí)候，膽子越要大。而紅木家具企業(yè)創(chuàng)新，不只在于產(chǎn)品和管理，還有營銷創(chuàng)新。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長林偉華則分享到，對(duì)路的產(chǎn)品，策劃出有吸引力、說服力的傳播內(nèi)容，到精準(zhǔn)的營銷渠道或流量平臺(tái)上，有可觀匹配數(shù)量的傳播投入，才能有更多的關(guān)注、更多的鏈接，營銷才可能有更大的突破。

論壇嘉賓-中國家具協(xié)會(huì)副理事長、中山市家具商會(huì)永遠(yuǎn)名譽(yù)會(huì)長、紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇

論壇嘉賓-全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席、浙江省工藝美術(shù)大師、東陽中信紅木董事長李忠信

論壇嘉賓-全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)會(huì)長、騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華

　　2021年的大幕即將拉開，對(duì)此，第三輪主題研討圍繞“ 謀篇布局與精準(zhǔn)發(fā)力”的話題而展開。泰和園董事長邵湘文說，希望2021年紅木家具設(shè)計(jì)百花齊放。紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇表示，在國家大政策下，2021年有著不少機(jī)會(huì)，企業(yè)要善于抓住那些利于自身發(fā)展的機(jī)遇。 

　　對(duì)于新一年，中信紅木董事長李忠信有自己的解讀，他說，經(jīng)過這幾年環(huán)保整治和轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及今年疫情，2021年將會(huì)迎來消費(fèi)高峰，紅木人對(duì)行業(yè)一定要有信心。國壽紅木副董事長陳淦凡指出，2020是消費(fèi)習(xí)慣改變的一年，紅木家具企業(yè)不僅是市場(chǎng)一線的企業(yè)，也是中式文化締造者，到底做情懷還是做市場(chǎng)，2021年將有很多東西會(huì)改變，一切都有新的不一樣。

　　全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長林偉華表示，未來中國家具市場(chǎng)一定看中式，紅木有大機(jī)會(huì)。而競爭的市場(chǎng)，品牌勢(shì)能最關(guān)鍵，對(duì)外對(duì)內(nèi)都如此。消費(fèi)者買紅木家具喜歡選勢(shì)能向好的品牌，感覺更有運(yùn)勢(shì)，而經(jīng)銷商及員工同樣希望與勢(shì)能向上的品牌一同奮斗。所以說，2021年，希望我們一起重拾信心，聯(lián)創(chuàng)奮斗，共筑中國紅木夢(mèng)。

第11屆中國紅木家具品牌峰會(huì)出席嘉賓合影

　　中國紅木家具品牌論壇已舉辦11屆了，我們看到了紅木奮斗者們矢志不渝的創(chuàng)新精神，也感受到了他們對(duì)于未來的創(chuàng)新思考。這些年里，紅木品牌論壇碰撞出很多具有重要參考意義的“紅木方案”，助力行業(yè)和企業(yè)從變局中開辟了新的局面，融入時(shí)代的發(fā)展潮流。（梁曉珩/文）