國潮，原本指國內的潮牌，大約從“中國李寧”參加完時裝周開始大熱，國潮營銷隨即進入各行各業。2019年家居領域也迎來爆發，從展會主題到品牌包裝，這些國潮是否呈現出對中國文化、美學的敬意？

　　國貨品牌萌芽及聯盟

　　國潮之于品牌煥新，最成功的無疑是向“國貨”靠攏。2019年，優居、吳曉波頻道、騰訊家居、故宮宮廷文化共同發起“新國貨智造計劃”，成立了家居類的“新國貨聯盟”，恒潔衛浴、左右家私、奧普家居、喜臨門等，通過線下展會和活動、線上營銷進一步強化新國貨形象。此外，騰訊家居推出新國風紅木品牌，幫助大眾認識堅持創新、堅守品質的紅木企業。

　　對比其他領域，家居業的國潮還是萌芽階段，抱團聯盟形成了更大的聲勢。這種聯盟還包括與故宮宮廷文化這樣的跨界合作。

　　國潮主題展會呈現“年輕態”

　　2019年各大風向標展會均出現“國潮”，如7月以“國潮中式優選生活”為主題的第三屆中國（中山）新中式紅木家具展，10月以“灣區紅木國潮中式”為主題的中山紅博會。展會上有以國潮為主題的品牌展館，融合傳統服飾、傳統藝術的活動展演。

　　展會+國潮的“玩法”，主要是豐富展會內容，給中式家具“年輕化”感覺。對于紅木展會+國潮，人們希望看到的

　　一是潮流款式的家具，二是結合新科技的活動呈現。只是將傳統元素疊加起來，感覺還是“老”的。“潮玩”要成為不得不來的加分項才更有意義。

　　褒貶不一的“國潮風”

　　回想今年看過的國潮，想起頻率最高的是折扇、仙鶴、祥云……什么是國潮風？網友吐槽，一定要有“國潮”二字別人才知道。這恰恰是中式文化還沒得到很好釋放的證明。“國”要從元素疊加到引起元素“加成”的化學反應。

　　“潮”也有明顯的優勢和劣勢。優勢是設計用心，用料和做工值得稱道。劣勢是價格中上，容易被懷疑為炒作。現代的“潮”已經不是名人用什么，百姓用什么。持續堅持自身品牌的核心，才能在“潮”中突圍。

　　（來源：第六期《新中式家具》雜志  何欣儀∕文）