當(dāng)前，國家正積極推進(jìn)“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，對于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在紅木產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。8月20日下午，一場主題為“網(wǎng)絡(luò)賦能紅木品牌新營銷”的分享會在浙江藝術(shù)紫檀博物館會議室成功召開，上百位東陽紅木產(chǎn)業(yè)的企業(yè)老板、營銷精英認(rèn)真聆聽了分享，還有品牌紅木、騰訊家居、太平洋家居等媒體現(xiàn)場直擊報道。本次會議由浙江藝術(shù)紫檀博物館與弘木傳媒聯(lián)合主辦。

網(wǎng)絡(luò)賦能紅木品牌新營銷分享會在浙江藝術(shù)紫檀博物館召開

上百位東陽紅木產(chǎn)業(yè)的企業(yè)老板、營銷精英積極參加了分享會

紅木家具的機(jī)會在哪里

今年以來，由內(nèi)及外的變化，使紅木企業(yè)家們表現(xiàn)出了集體性的焦慮，都在思考：紅木家具的機(jī)會在哪里？在網(wǎng)絡(luò)賦能紅木品牌新營銷分享會上，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華正面回答了這個問題。他指出，中式文化的回歸，人們對中式生活藝術(shù)的認(rèn)同，推動中式家具產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比不斷攀升；目前中國千萬級別的“高凈值人群”數(shù)量達(dá)到200萬，他們注重生活品味，也愿意為品質(zhì)買單，紅木家具無疑滿足他們對高品質(zhì)生活的追求；此外，500強(qiáng)企業(yè)家的頂級私宅中有很多選擇了高端紅木定制……這些都將為紅木行業(yè)發(fā)展提供有力的消費(fèi)人群基礎(chǔ)。

會議伊始，浙江省紅木產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李曉東在講話中表示，紅木從業(yè)者要主動去研究和學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)品牌突圍

而基于市場發(fā)展及消費(fèi)需求的變化，未來，紅木家具發(fā)展將朝著高端定制、輕奢中式、藝術(shù)收藏的方向邁進(jìn)。所以從長遠(yuǎn)來看，如果紅木企業(yè)能夠抓住這些機(jī)會，意味著將鏈接到更多的優(yōu)質(zhì)客戶，拓展更大的市場空間。“做好品牌營銷是紅木家具抓住機(jī)會的有效方式。 ”林偉華會長說。

紅木家具品牌營銷的問題有哪些

今天來看，紅木市場已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，而且競爭格局也發(fā)生巨大的變化，如何讓客戶找到你的品牌，相信你的品牌，并跟你做生意，那么，就需要做好品牌營銷的工作。

一個品牌的建立，產(chǎn)品、形象、體系、團(tuán)隊、傳播五個因素都起著主導(dǎo)的作用。林偉華會長分析指出，目前很多紅木品牌反映出來的是缺乏定位與規(guī)劃、沒有完善的品牌體系、缺少有品牌實戰(zhàn)的營銷服務(wù)團(tuán)隊和產(chǎn)品定價不合理，進(jìn)而導(dǎo)致品牌營銷過程中出現(xiàn)“摸石頭過河，往往只做一半”、“遇到問題再來想解決辦法”、“彎路比較多，走得慢”的現(xiàn)象。

全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長、弘木傳媒CEO林偉華帶來“網(wǎng)絡(luò)賦能紅木品牌新營銷”主題分享

隨著行業(yè)的升級，應(yīng)用的延伸，目前有一個趨勢正在加速：互聯(lián)網(wǎng)正推動著紅木家具品牌營銷發(fā)生改變。浙江省紅木產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李曉東在會上講話時指出，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在帶動紅木產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)數(shù)字化變革，為企業(yè)發(fā)展注入新活力和動能。因此，紅木從業(yè)者要主動去研究和學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)品牌突圍。

參會人員認(rèn)真聆聽，并用手機(jī)記錄分享要點

紅木企業(yè)如何借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

紅木家具是一個傳統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)，過去互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的作用有限。而當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新技術(shù)，成為創(chuàng)新驅(qū)動社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)+紅木產(chǎn)業(yè)是未來的發(fā)展方向。

林偉華會長表示，紅木企業(yè)可以通過三個方面實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的借力發(fā)展：第一，建好線上平臺窗口，包括官網(wǎng)、微信公眾號、商城、小程序等；第二，樹立線上口碑形象，通過搜索引擎口碑、媒體專欄及相關(guān)報道等來實現(xiàn)；第三，線上精準(zhǔn)引流推廣，充分運(yùn)用百度、騰訊、頭條、天貓、京東、視頻平臺（如抖音、快手）等。在此次分享會上，林偉華會長從貼近紅木家具品牌營銷實踐為切入口，深入到騰訊、百度、今日頭條等平臺，通過具體案例的分析與講解，與參會人員進(jìn)行了充分的分享和互動。

分享會現(xiàn)場，林偉華會長與參會人員就紅木家具品牌營銷的相關(guān)問題進(jìn)行討論交流

通過這次分享會，帶來了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最前沿的創(chuàng)新思維，以及一線家居品牌對品牌營銷最新觀點和應(yīng)用，引發(fā)了全體參會人員的探討與反思。不少嘉賓也在會后表示，互聯(lián)網(wǎng)在紅木產(chǎn)業(yè)上還有非常大的發(fā)揮空間，為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來不同以往的全新的品牌營銷思路及對策。（梁曉珩∕文）